中國(guó)桑拿洗浴中心市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略及營(yíng)銷方向分析報(bào)告2019-2025年

//報(bào)告編號(hào)//316665

//出版機(jī)構(gòu)//北京產(chǎn)業(yè)研究院

//出版時(shí)間//2019年2月

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章 2016-2018年12月中國(guó)桑拿洗浴中心市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境解析 14
節(jié) 2016-2018年12月中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
14
一、中國(guó)gdp分析 14
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析 18
三、城鄉(xiāng)居民收入分析 29
四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
32
五、全社會(huì)固定資產(chǎn)分析 36
六、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析 42
第二節(jié) 2016-2018年12月中國(guó)桑拿洗浴中心市場(chǎng)政策環(huán)境
43
一、全國(guó)足療按摩洗浴等保健行業(yè)將統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 43
二、桑拿洗浴等服務(wù)場(chǎng)所市場(chǎng)監(jiān)管 45
三、洗浴減排亟需政策扶持
45
四、國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見 46
第三節(jié) 2016-2018年12月中國(guó)桑拿洗浴中心社會(huì)環(huán)境分析 56
一、消費(fèi)觀念
56
二、人們生活品質(zhì)的提高 57
第二章 2016-2018年12月中國(guó)桑拿洗浴行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 60
節(jié)
2016-2018年12月中國(guó)桑拿洗浴行業(yè)運(yùn)行總況 60
一、中國(guó)洗浴行業(yè)呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì) 60
二、大型洗浴中心特有的“洗浴文化”成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
60
三、行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升 62
四、連鎖經(jīng)營(yíng)步伐明顯加快 62
五、多元化發(fā)展格局初步形成 63
第二節(jié)
2016-2018年12月中國(guó)洗浴中心行業(yè)經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)分析 64
一、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài) 64
二、所有制形式 64
三、服務(wù)功能 65
第三節(jié)
2016-2018年12月中國(guó)洗浴中心運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)問題探討 65
一、洗浴行業(yè)缺乏良好的外部“認(rèn)知”環(huán)境 65
二、沐浴行業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
65
三、洗浴業(yè)經(jīng)營(yíng)個(gè)體生命力脆弱 65
四、行業(yè)間缺少信息溝通、相互學(xué)習(xí)和交流的大平臺(tái)
66
五、洗浴業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)管理水平和服務(wù)水平差，專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏 66
六、行業(yè)缺乏保護(hù)體制 67
第三章
2016-2018年12月中國(guó)桑拿洗浴市場(chǎng)深度剖析 69
節(jié) 中國(guó)桑拿洗浴概述 69
一、中國(guó)洗浴中心特色分析
69
二、中國(guó)洗浴場(chǎng)所裝潢與設(shè)計(jì)風(fēng)格 69
第二節(jié) 2016-2018年12月中國(guó)洗浴市場(chǎng)亮點(diǎn)聚焦 71
一、洗浴中心成社交重要場(chǎng)所
71
二、洗浴中心服務(wù)項(xiàng)目透析 71
三、中國(guó)式洗浴的“市場(chǎng)”與“文化分析 71
四、洗浴行業(yè)投訴情況及處理方式 73
第三節(jié)
2016-2018年12月中國(guó)洗浴中心企業(yè)數(shù)量及所占比重 80
第四節(jié) 2016-2018年12月中國(guó)洗浴中心發(fā)展模式 80
一、傳統(tǒng)的商業(yè)模式
80
二、中國(guó)洗浴中心新發(fā)展模式分析 80
第四章 2016-2018年12月中國(guó)洗浴中心消費(fèi)調(diào)研 86
節(jié) 消費(fèi)人群分析
86
一、消費(fèi)人群 86
二、消費(fèi)形式 86
第二節(jié) 洗浴中心消費(fèi)行為調(diào)研 86
一、洗浴中心消費(fèi)環(huán)境與目的
86
二、洗浴中心消費(fèi)季節(jié) 87
三、洗浴中心消費(fèi)頻率 87
四、消費(fèi)周期 87
五、消費(fèi)心理 87
第五章
2016-2018年12月中國(guó)洗浴中心經(jīng)營(yíng)管理及銷策略分析 88
節(jié) 洗浴中心swot及項(xiàng)目定位 88
一、洗浴中心swot分析
88
二、洗浴中心定位 88
1、服務(wù)定位 88
2、品牌定位 89
3、企業(yè)定位 89
第二節(jié) 桑拿洗浴行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
89
第三節(jié) 洗浴業(yè)經(jīng)營(yíng)的四個(gè)關(guān)鍵 90
一、首先要抓好浴場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵——正確地市場(chǎng)定位 90
二、浴場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的根本出路——形成自己的特色
90
三、重視口碑效應(yīng)，堅(jiān)持不懈的抓好服務(wù)質(zhì)量 91
四、不斷提高從業(yè)人員的素質(zhì)，加強(qiáng)商業(yè)素質(zhì)的培訓(xùn) 91
第四節(jié)
洗浴中心企業(yè)的mi及經(jīng)營(yíng)管理思路 92
一、洗浴中心企業(yè)的mi 92
二、洗浴中心企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理思路 92
第五節(jié) 桑拿洗浴業(yè)營(yíng)銷策略分析
93
一、“實(shí)施三個(gè)關(guān)注”策略——營(yíng)銷的核心精髓 93
二、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新策略——營(yíng)銷的活的靈魂 94
三、內(nèi)部全員促銷策略——營(yíng)銷的基礎(chǔ)保證
95
四、營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策略——營(yíng)銷的聚焦亮點(diǎn) 96
五、整合媒體宣傳策略——營(yíng)銷的有效手段 96
六、企業(yè)品牌形象策略——營(yíng)銷的生命所在
97
七、社會(huì)職能關(guān)系——營(yíng)銷的必要保障 98
八、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合渠道策略——營(yíng)銷的必然趨勢(shì) 98
第六節(jié) 桑拿洗浴中心整合營(yíng)銷戰(zhàn)略研究
99
第七節(jié) 生態(tài)洗浴行業(yè)的營(yíng)銷策略 103
一、借助生態(tài)資源，開發(fā)資源型生態(tài)洗浴 103
二、利用生態(tài)技術(shù)，建造園林型生態(tài)洗浴
104
第八節(jié) 洗浴行業(yè)的感情促銷策略 104
一、促銷人員心中首先要有明確的目標(biāo)顧客 104
二、確定適宜的促銷組合
105
三、提供富有感情的服務(wù)促銷 105
四、服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)感情化 105
五、培養(yǎng)有服務(wù)意識(shí)的感情密集型服務(wù)人員 106
第九節(jié)
洗浴行業(yè)淡季營(yíng)銷策略 106
一、適時(shí)推出新品 106
二、開發(fā)新用途 106
三、強(qiáng)化和開發(fā)淡季渠道 107
第六章
2016-2018年12月中國(guó)洗浴區(qū)域市場(chǎng)分析 108
節(jié) 北京 108
一、北京洗浴市場(chǎng)日趨飽和 108
二、北京洗浴市場(chǎng)規(guī)模
108
三、北京洗浴網(wǎng)點(diǎn)及服務(wù)功能分析 109
四、北京洗浴消費(fèi)層次 111
五、北京洗浴市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài) 111
六、代表企業(yè)
112
1、權(quán)金城國(guó)際酒店管理（北京）有限公司 112
2、北京盛世敦煌企業(yè)管理咨詢服務(wù)有限公司 113
3、北京玉明珠國(guó)際商務(wù)會(huì)館
114
第二節(jié) 上海 114
一、上海洗浴市場(chǎng)發(fā)展 114
二、代表企業(yè) 116
1、紐斯會(huì)所 116
2、999桑拿服 務(wù)
117
3、淺草溫泉浴場(chǎng) 117
第三節(jié) 廣州 118
一、廣州洗浴市場(chǎng)分析 118
二、代表企業(yè) 118
1、水玲瓏鹽療會(huì)館
118
2、寶島水療會(huì)（寶島會(huì)水療中心) 119
第四節(jié) 其它 120
一、深圳桑拿休閑業(yè)的現(xiàn)狀與未來 120
二、太原洗浴行業(yè)總體分析
124
第七章 2016-2018年12月中國(guó)洗浴中心競(jìng)爭(zhēng)新格局透析 137
節(jié) 2016-2018年12月中國(guó)洗浴中心競(jìng)爭(zhēng)總況
137
一、洗浴中心競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 137
二、中國(guó)洗浴中心競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈 137
三、中國(guó)洗浴中心面臨洗牌 138
第二節(jié)
2016-2018年12月中國(guó)洗浴中心競(jìng)爭(zhēng)力分析 139
一、服務(wù)戰(zhàn) 139
二、價(jià)格戰(zhàn) 139
三、新建桑拿洗浴在建筑、裝潢上大肆比拼
140
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外沐浴業(yè)中心發(fā)展比較分析 140
一、問題的提出 140
二、國(guó)內(nèi)外沐浴業(yè)的歷史沿革
141
三、中外沐浴業(yè)的特征比較 144
四、總結(jié) 148
第四節(jié) 2019-2025年中國(guó)洗浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 149
第八章
2016-2018年12月中國(guó)洗浴行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)透析 151
節(jié) 重慶富僑保健服務(wù)有限公司 151
第二節(jié) 鞍山摩力圣匯溫泉會(huì)館
153
第三節(jié) 天津?qū)汒惤鸫缶频?154
第四節(jié) 水晶島（北京）國(guó)際休閑俱樂部 155
第五節(jié) 碧濤閣品牌連鎖管理有限公司
156
第六節(jié) 上海東方羅瑪假日酒店有限公司 157
第七節(jié) 在水一方餐飲娛樂有限公司 159
第八節(jié) 太原鑫上海灘國(guó)際會(huì)館
159
第九章 2019-2025年中國(guó)洗浴行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析 160
節(jié) 2019-2025年中國(guó)洗浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
160
一、行業(yè)將逐步走向整合 160
二、連鎖經(jīng)營(yíng)將成為趨勢(shì) 160
三、桑拿洗浴替代其它服務(wù)行業(yè)是自身發(fā)展的必然趨勢(shì) 160
第二節(jié)
2019-2025年中國(guó)洗浴中心發(fā)展方向 162
一、都市洗浴文化凸顯三大亮點(diǎn) 162
二、中國(guó)洗浴中心多元化發(fā)展趨勢(shì)
163
三、洗浴中心裝修風(fēng)格的發(fā)展趨勢(shì) 163
四、洗浴業(yè)消耗模式發(fā)展趨勢(shì)解析 164
五、洗浴中心消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)
166
六、中國(guó)大型洗浴中心發(fā)展趨勢(shì)走向分析 167
第三節(jié) 2019-2025年中國(guó)洗浴行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
167
一、2019-2025年中國(guó)洗浴行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 168
二、2019-2025年中國(guó)洗浴、按摩市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè) 168
第十章
2019-2025年中國(guó)洗浴行業(yè)戰(zhàn)略研究 169
節(jié) 2016-2018年12月中國(guó)洗浴行業(yè)環(huán)境分析 169
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
169
二、政策準(zhǔn)入 169
三、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 172
四、洗浴行業(yè)投入與回報(bào)分析 172
第二節(jié)
2019-2025年中國(guó)洗浴行業(yè)商機(jī)點(diǎn)評(píng) 173
一、洗浴連鎖潛力研究 173
二、加盟洗浴行業(yè)發(fā)展與機(jī)遇
173
三、中醫(yī)美容、中藥汽療洗浴吸引力 174
四、洗浴行業(yè)前景分析 176
五、中國(guó)包括洗浴中心在內(nèi)的服務(wù)消費(fèi)發(fā)展前景與機(jī)遇分析
176
第三節(jié) 2019-2025年中國(guó)洗浴行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 178
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 178
二、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)
178
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 179
四、中國(guó)桑拿洗浴行業(yè)運(yùn)行誤區(qū)剖析 180
五、中國(guó)桑拿洗浴行業(yè)人力資源管理弊端分析
182
第四節(jié)中研智業(yè)研究院專家觀點(diǎn) 183
一、中國(guó)桑拿洗浴行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式規(guī)劃 183
二、中國(guó)桑拿洗浴行業(yè)運(yùn)營(yíng)革新與流程再造新觀念解析
185
三、中國(guó)桑拿洗浴業(yè)價(jià)格體系策劃法則 186
四、桑拿洗浴行業(yè)的理念與技巧 188
五、中國(guó)洗浴業(yè)發(fā)展與對(duì)策建議
191
第五節(jié) 中國(guó)桑拿洗浴業(yè)融匯顧客關(guān)系營(yíng)銷、維系顧客忠誠(chéng)的必要性與對(duì)策分析 191
一、融匯顧客關(guān)系營(yíng)銷、維系顧客忠誠(chéng)的必要性
191
二、融匯顧客關(guān)系營(yíng)銷、維系顧客忠誠(chéng)對(duì)策 193
第六節(jié) 中國(guó)桑拿洗浴業(yè)服務(wù)營(yíng)銷策劃 196
一、服務(wù)營(yíng)銷策劃步驟
196
二、服務(wù)營(yíng)銷策劃中的注意事項(xiàng) 197
第七節(jié) 中國(guó)洗浴行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略與建議分析 198
一、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 198
二、管理戰(zhàn)略
200
三、服務(wù)戰(zhàn)略 203
四、安全戰(zhàn)略 205
五、營(yíng)銷戰(zhàn)略 205
六、經(jīng)營(yíng)服務(wù)特色 208
七、質(zhì)量系統(tǒng)計(jì)劃
212
七、營(yíng)銷計(jì)劃 213
八、文化系統(tǒng)建設(shè) 215
一、洗浴的服務(wù)流程 218
二、洗浴業(yè)如何建立抱怨和投訴的機(jī)制
219
附錄二：懷化市洗浴中心開業(yè)促銷策略案例分析 220
一、針對(duì)懷化市場(chǎng)的分析 220
二、現(xiàn)狀掃描 221
三、競(jìng)爭(zhēng)分析
221
四、消費(fèi)者調(diào)查 222
五、行銷建議 223
六、整體動(dòng)作框架 224
七、營(yíng)銷有利點(diǎn)分析 224
八、廣告策略
224
九、整合傳播策略 225
十、活動(dòng)的具體安排 227
十一、具體的媒體選擇 227

圖表目錄
圖表1
2017年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算數(shù)據(jù) 14
圖表2 gdp環(huán)比增長(zhǎng)速度 15
圖表3 2016-2018年12月中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
15
圖表4 2018年1-12月國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算數(shù)據(jù) 16
圖表5 2016-2018年12月中國(guó)gdp環(huán)比增長(zhǎng)速度 17
圖表6
2016-2018年12月全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度 18
圖表7 2016-2018年12月中國(guó)豬肉、牛肉、羊肉價(jià)格變動(dòng)情況 19
圖表8
2016-2018年12月中國(guó)鮮菜、鮮果價(jià)格變動(dòng)情況 20
圖表9 2018年1-12月份居民消費(fèi)價(jià)格分類別同比漲跌幅 22
圖表10
2018年1-12月份居民消費(fèi)價(jià)格分類別環(huán)比漲跌幅 23
圖表11 2017年12月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù) 23
圖表12
2016-2018年12月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格漲跌幅 25
圖表13 2016-2018年12月工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格漲跌幅 26
圖表14
2016-2018年12月生產(chǎn)資料出廠價(jià)格漲跌幅 27
圖表15 2016-2018年12月生活資料出廠價(jià)格漲跌幅 27
圖表16
2017年12月份工業(yè)生產(chǎn)者價(jià)格主要數(shù)據(jù) 28
圖表17 2016-2018年12月中國(guó)農(nóng)村居民人均純收入及其增長(zhǎng)速度 30
圖表18
2016-2018年12月中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度 31
圖表19 2016-2018年12月中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度
33
圖表20 2016-2018年12月中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長(zhǎng)速度 33
圖表21 2018年1-12月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)
34
圖表22 2016-2018年12月中國(guó)固定資產(chǎn)（不含農(nóng)戶）同比增速 37
圖表23 2018年1-12月分地區(qū)相鄰兩月累計(jì)同比增速
38
圖表24 2016-2018年12月中國(guó)固定資產(chǎn)到位資金同比增速 39
圖表25
2018年1-12月份中國(guó)固定資產(chǎn)（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù) 39
圖表26 2016-2018年12月中國(guó)貨物進(jìn)出口總額增長(zhǎng)分析 42
圖表27
前30名中連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)連鎖店數(shù)量及營(yíng)業(yè)額 63
圖表28 調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài) 64
圖表29 2019-2025年洗浴、按摩市場(chǎng)行業(yè)預(yù)測(cè)
168
圖表30 2019-2025年洗浴行業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 180